5月19日，2022中医药文创节之“创意云讲堂”，首场公益直播活动成功举办！活动内容精彩、反响热烈，直播开始后，吸引了众多医药行业精英、媒体朋友在线观看，还有上海中医药大学、上海师范大学、甘肃中医药大学、昆明医科大学、贵州中医药大学、西安外国语大学等各大高校师生进入直播间打卡互动。

首场“创意云讲堂”直播活动，由首席创意官桑迪-六力董事长张继明以《讲好品牌故事，打造品牌IP》主题开讲，张老师通过“品牌年轻化、品牌国潮化、品牌IP化”三个方面，为大家讲解了数字化时代，品牌营销如何俘获消费者的心智。并通过经典品牌传播案例剖析的形式，生动阐述了如何讲好中华医药品牌故事。在直播互动环节，面对直播途中学子们的提问，张老师悉心解答，给出了专业意见。

张老师认为：“品牌年轻化就是要与时俱进，洞察年轻人的主流沟通语境，在品牌DNA中融入年轻元素。”随着目标消费群体年轻化、新风口助力新竞品牌不断涌现、互联网概念催生企业焦虑感、品牌营销思维出现老化，各大企业品牌拓展年轻化之路迫在眉睫。针对市场营销发展现状，张老师提出了品牌年轻化的六大策略：

1、洞察人性，研究年轻人的价值观；

2、心智标签，找准二次元IP与品牌的文化契合点；

3、故事感染，从消费者生活出发，引导消费者为品牌背书；

4、品牌互动，与消费者建立价值关系；

5、颜值新潮，高颜值包装更易被消费者选中；

6、时尚健康，养生开启新时尚生活方式。

关于品牌国潮化，张老师认为伴随着国潮的崛起，国货迎来发展新契机，国潮热度暴涨，国潮营销炽热，品牌国潮化是品牌营销在新时代迎来新机遇。通过列举王老吉姓氏图腾罐等品牌的国潮营销活动分析以及文化IP品牌联名营销，又如中国李宁、百雀羚、良品铺子的敦煌IP联名款，以及朗迪微电影《幸福在骨子里》讲述主人公对于敦煌舞的热爱。

再如，竹叶青“只此青绿”联名春茶论道礼盒、泽平祛痘产品包装《千里江山图》元素植入等。诸多精彩案例分享，系统化囊括了近年来亮眼的国潮营销元素。显然，国潮已经作为一种文化态度和生活方式，融入大众生活中，未来一定会有更多的国潮产品以更丰富的表现形式传递中国韵味，彰显中国形象与品质力量。

张老师提出，“品牌IP是烙印，可以加深受众的品牌认知”。在医药行业，如何运用IP？张老师列举了中亚至宝小皇帝IP形象的横空出世，指出运用品牌IP确定战略和品牌内核的重要性；品牌IP形象视觉化演绎也是优选方案，桐君阁太极沉香化气片的IP成功，则是以君药沉香出发，结合《宝莲灯》的神话故事，设计出了“沉香”IP形象。品牌IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感寄托，它可以实现与用户的交互和价值认同。

在仅有一天的紧急筹备、宣传预热之下，本次直播累计观看人数达4197人，收获点赞喝彩总计2.6万余次，福袋互动抽奖5次，有17位幸运观众分别获得精美礼品（《标杆》和《医药营销系统管理之道》）精装图书,首场直播活动圆满举办。

在此，诚挚感谢热情参与本场“创意云讲堂”直播活动的听众朋友，希望通过张继明老师对于品牌营销生动的讲解，大家能够更好的理解品牌创意营销的本质。