6月2日，2022中医药文创节“创意云讲堂”公益直播顺利进行第三期，本期直播由特约嘉宾世界华文写作协会副秘书长、上海大学文学院张永禄教授为大家带来《创意点亮青春和未来》主题。直播热度不减，受到社会大众的普遍关注，不仅吸引了高校师生，更有众多医药行业精英、媒体朋友早早预约前来聆听。

近期受新冠疫情影响，封闭了两个多月的上海，也终于迎来了全面复工复市。这个时间节点，恰逢大学生迎来毕业季。据统计，今年全国大学生毕业人数1076万多人，达历史最高点，由此，意味着大学生的就业压力扑面而来、就业市场竞争环境更加激烈。那么，大学生如何适应当今竞争激烈的社会？大学生就业的核心竞争力是什么？

张教授在《创意点亮青春和未来》主题直播中，系统阐述了三个观点：

1、世界经济正向创意转型，“创意国家”是发达国家的普遍战略选择；

2、大学教育应该是创意素养和能力培养为核心；

3、中医药文化的未来在品牌年轻化创意。

换言之，激发和培养青年人的创造素养和创造能力非常重要，其意义在于为国家培养有用之才，为国家应做贡献。

“创意国家”是发达国家的普遍战略选择

直播开场，张教授直指当代大学生痛点：就业问题。他认为，大学生的就业核心竞争力就是创意素养和创造力。经济学家佛罗里达（R．Florida）把世界经济社会发展史分为：农业经济时代(A1900年以前)、工业经济时代(M1900—1960 年间)、服务经济时代(S)、创意经济时代(C 1960—1980年间) 四个时期。1980 年代以来，创意经济增长速度飞快，创意成为最核心的推动力，创意人才的聚集和创意产业的发达成为衡量国力的核心指标之一，发达国家的创意产业在GDP中均占据支柱产业地位，先发达创意国家创意产业产值占GDP总量的25%以上（美国）。

世界经济逐步进入创意经济时代，发达国家向创意国家转型，欧洲不少国家已经享受了创意带来的巨大红利。1994 年澳大利亚最早提出“创意国家”战略，打出建设“创意澳大利亚”的旗号；1997年，英国提出了“新英国”计划，公布了创意国家战略；2011年，欧盟提出“创意欧洲”发展规划，将文化、传媒等项目纳入同一个体系中，倡导跨国运营合作，为创意产业提供金融扶持。直至2016年5月19日，国务院发布了《国家创新驱动发展战略纲要》，标志着中国不仅仅把文化类创作创意当做经济发展的核心推动力，同时更是把科技创新创意当做社会经济发展的核心推动力，从此中国式创意国家战略基本成型。

那么何谓创意国家呢？张教授归纳了四点，具体阐述：

1、“创新创意”和“创作创意”双向驱动；

2、发挥文化多样性和文化传承在作用；

3、教育体系的创意化转型；

4、国家治理从物质向精神文化转型。

通过创意国家建设重塑国家形象提升国家文化软实力，打造创意公民并由此缔造新型国家认同感和自豪感，成为文化生产和输出大国，世界级文化强国，创意经济时代，“创意国家”已成为发达国家发展不约而同的战略选择。

大学教育应以创意素养和能力培养为核心

张教授指出，对于“创意” 常见有两点认识误区：一是创意是金点子，技巧被当做了本身；二是文化产业的手段，只见产业不见创意。而对“创意”一词的解释众说纷纭。如，罗伯特·斯滕伯格：新颖和实用是创意的两个基本元素。又如，约翰·霍金斯：创意是催生某种新事物的能力 。再如，赖声川：激发创意本身的欲望，以及欲望被激发后，如何找到途径让欲望成形。

综上，可以从两个角度确定“创意”的本质。从结果来看，创意就是一种经由思维加工的新颖的、独特的、有价值的、能够满足特定需要的活动与产品。从“过程”来看，“创意”是一种有明确目标和方向的脑力劳动。同时张教授表示，创造力是可以培养的，它是先天的，更是后天养成的。而大学的基本任务和使命之一就是激发和培养青年人的创造素养和创造能力。

03中医药文化的未来在品牌年轻化创意

创意不能离开中国传统文化，中国传统文化的智慧与精神是当下中国青年的创意之本，中医药文化作为中国传统文化的重要组成，是世界独有无二，是中国古人的智慧与方法的象征，更是我们祖先的创造力表现。张教授认为，今天中医药文化复兴的重任在当代青年。中医药文化孕育的养生理念和习性至关重要，中医药文化提倡的大健康思想很关键。

让中医药文化成为我们日常生活的重要组成部分，让中医药文化蕴含的健康与养生智慧与方法成为我们幸福美好生活的重要源泉，就不用担心国民身体健康、不用担心传统文化不用复兴了。在此，张教授提出了“青年的创造力+优秀的中医药文化=美好中国”的创新概念。

如何让中医药文化走进年轻人，获得年轻人的“芳心”？这需要中医药文化的创意化、年轻态。张教授呼吁有眼光、有创造力的大学生们参与到中医药文化复兴工作中来，充分利用现代传媒和高科技等技术和中医药文化融合，让文化焕发新姿，获得更大的生命力。

用创意成就文化，让创造成就青年，让创意也成就未来。张教授列举了一个创造性传播中医药文化的优秀案例，即2022年春节前夕朗迪钙《幸福在骨子里》微电影全网上映，影片将创意性与艺术性充分结合，在起承转合的故事情节中，表达了品牌对“幸福的真谛”这一命题的思考。多年来，朗迪一直定位“国民钙”，坚持做“更适合中国人体质的钙”。这部微电影，重新凝聚品牌精神，将品牌理念深度植入，传递“适合的才是最好的”这一观念。以“骨气”这一抽象概念巧妙照应“骨骼健康”问题，成功建立了品牌联想。

最后，张教授对当代大学生抱以美好的祝愿，他表示，青年的创造力是无穷无尽的，相信青年学子都可以创造奇迹。六力文化联手全国各大中医药企业，爱心企业为创造奇迹搭建了很好的平台，大学生们要给自己一次勇敢的尝试的机会。创意无限，未来可期，团结聚力，一起加油！